Waar gaat deze blog over?
Als ondernemer weet je hoe het spelletje werkt: je optimaliseert je website voor Google, je klimt in de rankings, en de klanten komen binnen. Althans, zo werkte het de afgelopen 25 jaar. Maar misschien heb je het al gemerkt: het wordt steeds lastiger om diezelfde resultaten te behalen, zelfs als je 'alles goed doet'.
Je bent niet gek. De digitale wereld ondergaat momenteel de grootste verschuiving sinds de uitvinding van het internet. Google’s monopolie wankelt en AI-platformen zoals ChatGPT en Perplexity veranderen hoe jouw klant zoekt.
Wat betekent dit voor jouw website? Is SEO dood? Nee, maar het is wel compleet veranderd. In dit blog leggen we uit wat er aan de hand is en hoe jij je website "AI-proof" maakt.
De harde cijfers: De "Organic Gap"
Laten we beginnen met het slechte nieuws. Voor het eerst sinds 2015 is Google’s marktaandeel onder de 90% gezakt. Dat klinkt misschien niet dramatisch, maar de impact op jouw websiteverkeer is dat wel.
Er is een fenomeen ontstaan dat de Organic Gap wordt genoemd:
- Ranking garandeert geen kliks meer: Zelfs als je op nummer 1 staat in Google, is de waarde van die positie met een derde gedaald.
- Zero-Click Searches: Maar liefst 60% van alle zoekopdrachten eindigt tegenwoordig zonder dat iemand doorklikt naar een website. Op mobiel is dat zelfs meer dan 77%.
- AI geeft het antwoord: Mensen krijgen hun antwoord direct van een AI-samenvatting (AI Overview) of een chatbot en hebben jouw site niet meer nodig voor de basisinformatie.
Van SEO naar GEO: De nieuwe spelregels
Traditionele SEO draaide om zoekwoorden. Je stopte, in jouw geval bijvoorbeeld "webdesign Gelderland" vaak genoeg in je tekst, en Google vond je aardig.
In het AI-tijdperk draait het niet meer om zoekwoorden, maar om citaties. Dit noemen we GEO (Generative Engine Optimization). Het doel is niet meer alleen een blauwe link in Google zijn, maar genoemd worden als betrouwbare bron in het antwoord dat ChatGPT of Perplexity geeft aan zijn gebruiker.
AI-modellen "lezen" anders dan Google. Ze zoeken naar:
- Semantische helderheid: Duidelijke taal zonder jargon.
- Autoriteit: Wordt jouw merk genoemd op betrouwbare plekken?.
- Feiten: AI is dol op harde data en cijfers.
Hoe win je in 2025? De "Grote Drie" strategie
Onderzoekers van Princeton University hebben getest hoe je zichtbaar wordt in deze AI-zoekmachines. Ze vonden drie technieken die zorgen voor 40% meer zichtbaarheid. Dit kun je vandaag nog toepassen op je eigen website:
1. Gebruik harde data en statistieken
AI negeert vage claims. Zeg niet: "Wij bouwen snelle websites." Zeg: "Onze websites laden gemiddeld binnen 1,2 seconden, wat zorgt voor 20% meer conversie." Statistieken en data zorgen ervoor dat AI jouw content als 'feitelijk' bestempelt en overneemt.
2. Citeer autoriteiten
Onderbouw je verhalen. Link naar betrouwbare bronnen en gebruik citaten van experts. AI vertrouwt content die andere betrouwbare bronnen citeert.
3. Maak "Citation-Ready" content
Schrijf korte, krachtige alinea's die direct antwoord geven op een specifieke vraag. Bijvoorbeeld een kopje: "Wat kost een webshop?" gevolgd door een direct, feitelijk antwoord. Dit maakt het voor AI makkelijk om dat stukje tekst letterlijk over te nemen in een antwoord.
Het goede nieuws: Kwaliteit boven kwantiteit
Dit klinkt als veel werk, maar er is een lichtpuntje. Hoewel je misschien minder bezoekers krijgt via AI, zijn deze bezoekers veel waardevoller.
Mensen die doorklikken vanuit een AI-chatgesprek hebben de basisinformatie al gelezen. Ze zijn geen "kijkers", maar "kopers". Uit data blijkt dat bezoekers via AI-platformen vaak een veel hogere conversie en omzet opleveren dan traditionele Google-zoekers. Ze zijn "pre-gekwalificeerd" door de AI.
Waarom wij kiezen voor Webflow (en waarom AI daarvan houdt)
Om "gelezen" te kunnen worden door AI-modellen zoals ChatGPT en Perplexity, moet de achterkant van je website brandschoon zijn. Oude systemen met zware thema's en tientallen plugins zorgen vaak voor "code-vervuiling", waardoor AI-bots moeite hebben om de kerninformatie te vinden.
Daarom bouw ik bij HG Webdesign bewust in Webflow.
- Schone Code: Webflow genereert extreem schone HTML en CSS. Hierdoor kunnen AI-crawlers je site makkelijker scannen en begrijpen (parsen).
- Gestructureerde Data: Via het Webflow CMS kunnen we eenvoudig de vereiste Schema Markup toevoegen. Hiermee vertellen we de AI exact wat een 'prijs', een 'dienst' of een 'veelgestelde vraag' is.
- Snelheid: Omdat er geen onnodige ballast is, laden de pagina's bliksemsnel. Dit is een basisvoorwaarde om als betrouwbare bron geciteerd te worden.
Met Webflow bouwen we dus niet alleen een website die mooi is voor mensen, maar ook één die perfect leesbaar is voor machines.
Conclusie: Tijd voor actie
De tijd van "trucjes" om hoog in Google te komen is voorbij. In dit nieuwe tijdperk winnen de bedrijven die échte autoriteit uitstralen en feitelijk sterke content leveren.
Bij HG Webdesign volgen we deze ontwikkelingen op de voet. Wij zorgen ervoor dat jouw website niet alleen technisch in orde is, maar ook klaar is om gevonden te worden door de zoekmachines van de toekomst.
FAQ
Waarom daalt het organische verkeer vanuit Google, zelfs bij goede posities?
Dit komt door de zogenaamde "Organic Gap". Hoewel Google nog steeds dominant is, eindigt tegenwoordig 60% van alle zoekopdrachten zonder een klik naar een website (zero-click searches). Daarnaast zorgen de nieuwe AI-overzichten in de zoekresultaten ervoor dat de doorklikratio (CTR) van organische resultaten flink is gedaald. De waarde van een nummer 1 positie is hierdoor met ongeveer een derde verminderd.
Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
Traditionele SEO (Search Engine Optimization) richtte zich op het optimaliseren van zoekwoorden om hoog te ranken in een lijst met links. GEO (Generative Engine Optimization) draait om het worden "geciteerd" door AI-modellen. Bij GEO ligt de focus op semantische helderheid, feitelijke dichtheid en autoriteit, zodat AI-tools zoals ChatGPT jouw content als betrouwbaar antwoord presenteren aan de gebruiker.
Hoe zorg ik dat mijn bedrijf zichtbaar wordt in AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity?
Volgens onderzoek van Princeton zijn er drie belangrijke tactieken die de zichtbaarheid met 40% verhogen: het citeren van gezaghebbende bronnen, het toevoegen van directe citaten van erkende experts, en het gebruik van specifieke statistieken en data. AI-platformen geven de voorkeur aan content die rijk is aan verifieerbare feiten in plaats van vage marketingclaims.
Is de opkomst van AI-zoeken slecht voor mijn omzet?
Niet noodzakelijk. Hoewel het totale volume aan bezoekers kan dalen, is de kwaliteit van het verkeer vaak hoger. Bezoekers die via een AI-verwijzing komen, hebben de basisinformatie al gelezen en zijn daardoor beter "gekwalificeerd". Uit data blijkt dat AI-verwijzingen in bepaalde sectoren tot wel 80% meer omzet per bezoek kunnen genereren dan traditioneel zoekverkeer.
Wat bedoelen jullie met "Citation-Ready" content?
Dit zijn specifieke stukken tekst op je website die zijn ontworpen om direct door een AI overgenomen te worden. Het gaat om alinea's die een concreet antwoord geven op een specifieke vraag, zonder dat er veel context omheen nodig is. Door duidelijke koppen te gebruiken en direct antwoord te geven, maak je het makkelijk voor AI-modellen om jouw informatie te parsen en als bron te gebruiken.
