Waar gaat deze blog over?
De afgelopen jaren heb ik geprobeerd om het algoritme van Google te begrijpen, maar eerlijk gezegd is me dat nooit echt gelukt. Wel zag ik dat veel grote bedrijven bakken met geld uitgaven aan trefwoorden om bovenaan de zoeklijstjes te komen en te blijven. Maar die tijd lijkt nu echt voorbij te zijn. Dat is fantastisch nieuws, want het maakt dat jij als lokale ondernemer weer een goede kans maakt om door de AI van Google gevonden te worden, simpelweg door jezelf te zijn!
De grote bedrijven verliezen hun grip
Vroeger was de regel simpel: wie het meeste betaalde voor een trefwoord, stond bovenaan. Maar de manier waarop we internet gebruiken verandert fundamenteel. Google laat nu steeds vaker direct een antwoord zien via hun eigen AI, waardoor mensen minder vaak doorklikken naar die grote, algemene websites. Vooral bij algemene vragen zie je een enorme daling in het aantal kliks.
Maar voor jou als lokale ondernemer ligt dat anders. Een computer kan wel uitleggen hoe je een watermeter vervangt, maar hij kan niet bij iemand langskomen om het daadwerkelijk te doen. De lokale zoektocht — waar mensen echt hulp nodig hebben in de buurt — blijft daarom stabiel en groeit zelfs.
Hoe je wint zonder ingewikkelde trucjes
Je hoeft geen technisch genie te zijn om hiervan te profiteren. Het gaat erom dat Google en AI-modellen snappen dat jij een 'echt' bedrijf bent op een 'echte' plek. In de wereld van SEO noemen we dat een 'entiteit'. Dit kun je op een heel nuchtere manier aanpakken:
- Je Google Bedrijfsprofiel is heilig: Zie dit als de enige bron van waarheid over jouw zaak. Vul alles in: je categorieën en zorg dat je minstens 30 verschillende diensten toevoegt die je echt aanbiedt.
- Gebruik je website slim: Ik ben een groot fan van Webflow om websites te bouwen. Met hun CMS (Content Management System, een systeem om je inhoud makkelijk te beheren) kun je eenvoudig pagina's maken voor specifieke buurten of wijken waar je werkt. Dit laat aan het algoritme zien dat je daar fysiek aanwezig bent.
- Laat zien dat je erbij hoort: Ben je lid van de lokale Kamer van Koophandel of sponsor je de plaatselijke jeugdclub? Vermeld het! AI-systemen vertrouwen gegevens die ze op meerdere plekken tegenkomen en die overal hetzelfde zijn.
Kwaliteit boven kwantiteit
Je zult misschien merken dat je minder bezoekers krijgt dan voorheen. Maar laat je niet afschrikken door de cijfers. Bezoekers die via AI-zoekopdrachten bij je terechtkomen, leveren vaak tot 80% meer omzet op. Ze zijn namelijk door de AI al 'voor-gekwalificeerd': de robot heeft al gecheckt of jij de juiste persoon bent voor hun specifieke probleem. Je krijgt dus minder mensen die alleen maar even kijken, en meer mensen die echt geholpen willen worden.
Kortom: stop met het najagen van ingewikkelde trefwoorden. Richt je op je lokale kracht, zorg dat je gegevens overal op internet hetzelfde zijn en wees de expert in jouw buurt. De AI doet de rest voor je.
FAQ
Is het erg als mijn bezoekersaantallen dalen?
Nee, dat hoeft niet erg te zijn. Omdat AI-zoekmachines bezoekers beter filteren, is de kans groter dat de mensen die wél op je site komen ook echt iets willen kopen.
Wat is de belangrijkste instelling voor mijn lokale vindbaarheid?
Dat is je Google Bedrijfsprofiel. Zorg dat dit volledig is ingevuld en dat de informatie daarop precies overeenkomt met de tekst op je website.
Hoe word ik een 'vertrouwde entiteit' voor AI?
Door consistent te zijn. Zorg dat je naam, adres en telefoonnummer op je site, in lokale gidsen en bij de Kamer van Koophandel exact hetzelfde gespeld zijn.
Waarom zou ik Webflow gebruiken voor mijn lokale site?
Webflow is ideaal omdat het CMS je toelaat om snel en overzichtelijk pagina's te maken voor verschillende wijken, wat direct helpt bij je lokale ranking.
Helpt het sponsoren van lokale clubs echt voor mijn SEO?
Ja. AI-modellen zoeken naar bewijs van je bestaan in de echte wereld. Een vermelding op de site van een lokale club of de Kamer van Koophandel is voor AI een teken dat je een betrouwbaar bedrijf bent.